Стратегия Netflix с блокировкой совместного использования акантов оказалась очень успешной

Во втором квартале этого года Netflix, мировой гигант стримингового сервиса пережил значительный всплеск роста своей клиентской базы. Компания добавила 5,9 миллионов подписчиков только в Соединенных Штатах, что стало знаковым достижением для платформы. Это произошло благодаря запрету на совместное пользование одним аккаунтом и теперь эту практику распространили на остальной мир.
 

Как сообщает 24 Канал, столь значительный рост объясняется агрессивными мерами Netflix по борьбе с несанкционированным совместным использованием аккаунтов. В мае компания начала предупреждать подписчиков о своей новой политике, направленной на предотвращение совместного использования одного аккаунта несколькими пользователями.

Хотя общий доступ к аккаунту все еще разрешен в пределах одного домохозяйства, за общий доступ с лицами, проживающими в другом месте, придется дополнительно заплатить. Однако эта опция недоступна для самых дешевых тарифных планов Netflix.

Netflix имеет успех

Ужесточение политики, очевидно, окупилось для компании, поскольку, согласно отчету аналитической компании Antenna, ее абонентская база увеличилась Генеральный директор компании Грег Питерс признал, что полное влияние этой политики может быть не мгновенным, поскольку некоторым пользователям общих аккаунтов может потребоваться некоторое время для регистрации собственных аккаунтов.

Тем не менее, Netflix оптимистично настроен относительно долгосрочных последствий этой политики, особенно учитывая, что те, кто в конце концов перейдет на собственные аккаунты, будут демонстрировать характеристики, подобные характеристикам постоянных клиентов, что свидетельствует о высоком уровне содержания новых подписчиков.

Компания продолжит рост

Во втором квартале Netflix сообщил о доходе в размере 8,19 миллиарда долларов, что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль компании также выросла, достигнув 1,49 миллиарда долларов, что на 50 миллионов долларов больше, чем в прошлом году. Несмотря на положительные финансовые показатели, акции Netflix упали в цене на 8% после основной торговой сессии на бирже.

Забегая вперед, Netflix прогнозирует дальнейший рост доходов на 7% в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года с ожидаемым доходом в 8,5 миллиарда долларов. Компания связывает этот рост с увеличением среднего количества платных подписок. Кроме того, Netflix ожидает, что рост числа платных подписчиков в третьем квартале будет аналогичным росту во втором квартале.

В четвертом квартале компания прогнозирует еще более значительный рост доходов, поскольку их усилия по ограничению использования общих паролей набирают обороты. Кроме того, ожидается, что увеличение доходов от рекламы усугубит положительную динамику доходов.

Благодаря постоянной фокусировке на ограничении совместного использования аккаунтов и укреплении своей базы подписчиков Netflix остается основным игроком на конкурентном рынке потоковых услуг, готовым к дальнейшему расширению в ближайшие месяцы.