Продвижение сайта: почему нет результата и как это исправить

Многие владельцы сайтов уверены: если уделить немного времени изучению основ маркетинга, то и продвижение будет эффективным. Но на практике все куда сложнее. Нужно учесть слишком много моментов, чтобы продвижение сайта в Новосибирске или любом другом городе дало быстрые и стабильные результаты.

Что важно при любом продвижении

Чтобы сайт имел не только стабильный и высокий трафик, но и приносил продажи, нужно сразу понять:

• какова ЦА. Ответы «все» или «мужчины и женщины от 18 до 65» здесь не работают — лучше детализировать образ своего покупателя. К примеру, подумать, кем он работает, каков его семейный статус, чем увлекается, — вплоть до мелочей. Это очень поможет;
• в чем ценность продукта, насколько удачная у него упаковка и презентация;
• насколько удачной была предыдущая рекламная кампания.

Только после этого можно начинать продвижение, иначе время и средства будут потрачены впустую.

Собирать эти данные должны сами владельцы бизнеса либо их сотрудники. Тогда возникает вполне логичный вопрос: почему обращаются к профессионалам? Они не могут «взмахнуть волшебной палочкой» и увеличить ваши продажи в десять раз. Но благодаря профессионализму, накопленным знаниям и нужной информации от заказчика вполне можно увидеть первые результаты уже через месяц, а иногда и раньше.

А предоставленные клиентам данные значительно облегчат их задачу и ускорят продвижение.

Почему ничего не меняется, даже если делом занялись специалисты

Обратились к профессионалам — эффекта все равно нет. Почему? Вы никогда не получите нужных результатов, если будете ограничиваться общими шаблонами: на вопрос о целевой аудитории отвечать «все», графу «конкуренты» пропускать, а в преимуществах указывать банальные «качество и цена».

Также результатов не будет, если клиент не будет общаться с SEO-специалистами или не следит за актуальностью данных. Последние, к примеру, для контекстной рекламы критически важны.

Так что от клиента нужно одно — предоставить корректные и точные данные. Это касается как целевой аудитории или информации о продукции, так и информации о прошлых рекламных кампаниях. Это позволяет точнее оценить динамику и скорректировать стратегию для лучшего результата.

Можно ли получить результаты только при SEO

Рассчитывать на мгновенное попадание в ТОП-10 по высокочастотным запросам в большинстве случаев не приходится — подобный сценарий скорее исключение, чем правило. Тем не менее получить результат только при SEO можно. При этом скорость продвижения может быть выше, если:

• у сайта уже есть солидный вес в «глазах» поисковиков;
• компания работает в узкой низкоконкурентной тематике с малым числом запросов;
• прибегать к «черным» тактикам (массовый линкбилдинг, переоптимизация, скрытые элементы).

Специалисты предупреждают: последний метод эффективен лишь временно. В долгосрочной перспективе это может только навредить. К примеру, некоторые страницы значительно упадут в выдаче, сайт в целом попадет под фильтры и не будет показываться аудитории.