Катастрофа для De Beers: китайские "клоны" бриллиантов захватывают мир

Для таких гигантов алмазной индустрии, как De Beers, чья бизнес-модель десятилетиями строилась на контроле над добычей и идее уникальности природных камней, наступили черные дни. Появление на рынке практически идеальных и очень дешевых "клонов" бриллиантов, массово производимых в Китае, стало для них настоящей катастрофой.

Крушение монополии

De Beers долгое время убеждала мир, что ценность бриллианта — в его природном происхождении и редкости. Однако китайские лаборатории научились создавать камни, которые не отличит от натуральных даже эксперт без специального оборудования. Когда потребитель получил возможность купить такой же по виду камень в 10 раз дешевле, магия "натуральности" начала рассеиваться.

Провальная стратегия De Beers

Пытаясь противостоять тренду, De Beers несколько лет назад запустила собственный бренд искусственных бриллиантов Lightbox. Компания надеялась позиционировать их как дешевую "модную" бижутерию, тем самым отделив от "настоящих" роскошных камней. Но этот шаг имел обратный эффект:

• Он легитимизировал искусственные камни в глазах потребителей.
• Он спровоцировал ценовую войну, в которой китайские производители с их низкой себестоимостью имели явное преимущество.

В итоге традиционные игроки оказались в ловушке. Спрос на их основной, дорогой продукт падает, а конкурировать на новом, быстрорастущем рынке искусственных камней они не в состоянии. Эпоха алмазных королей, похоже, подходит к концу.