Dr. Martens заработала миллионы на веганской продукции
Излюбленная скинхедами обувная фирма Dr. Martens увеличила продажи на 70%. Немалую роль в этом сыграло увеличение спроса на веганскую линейку.
Об этом сообщает The Guardian.
Веганские модели, в которых кожа и материалы животного происхождения полностью заменены полиуретановым пластиком, сегодня составляют только 4% от всех продаж Dr Martens, но спрос на них вырос, по словам главного исполнительного директора Кенни Уилсона, на “несколько сотен процентов”.
Увеличение интереса покупателей к этичным моделям популярного бренда связывают с растущим у потребителей осознанием вреда, который наносит окружающей среде животноводство. Изготовление веганской продукции компания продолжает из соображений “расширения возможности самовыражения” для миллионов клиентов, отмечает Уилсон.
За год компания продала 8,3 миллиона пар обуви. А за последние несколько лет Dr. Martens смогла увеличить свои доходы почти в три раза: с 160,4 в 2012-13 годах до 454,4 млн фунтов стерлингов в 2019 году. Несмотря на успех Dr. Martens, инвестиционная компания Permira, которая приобрела обувную фирму в 2013 году, рассматривает возможность продать бизнес.
Тем временем представители Dr Martens считают, что говорить о возможной продаже компании пока не приходится, и думают о способах увеличения продаж без сторонних ритейлеров. Только за последний год прямые продажи компании выросли 42% и составили 200 млн фунтов стерлингов, что составляет почти половину всей прибыли. Кроме того, выросли и продажи компании в Интернете, составив 72,7 млн фунтов стерлингов (16 % от общей выручки компании).
Об этом сообщает The Guardian.
Веганские модели, в которых кожа и материалы животного происхождения полностью заменены полиуретановым пластиком, сегодня составляют только 4% от всех продаж Dr Martens, но спрос на них вырос, по словам главного исполнительного директора Кенни Уилсона, на “несколько сотен процентов”.
Увеличение интереса покупателей к этичным моделям популярного бренда связывают с растущим у потребителей осознанием вреда, который наносит окружающей среде животноводство. Изготовление веганской продукции компания продолжает из соображений “расширения возможности самовыражения” для миллионов клиентов, отмечает Уилсон.
За год компания продала 8,3 миллиона пар обуви. А за последние несколько лет Dr. Martens смогла увеличить свои доходы почти в три раза: с 160,4 в 2012-13 годах до 454,4 млн фунтов стерлингов в 2019 году. Несмотря на успех Dr. Martens, инвестиционная компания Permira, которая приобрела обувную фирму в 2013 году, рассматривает возможность продать бизнес.
Тем временем представители Dr Martens считают, что говорить о возможной продаже компании пока не приходится, и думают о способах увеличения продаж без сторонних ритейлеров. Только за последний год прямые продажи компании выросли 42% и составили 200 млн фунтов стерлингов, что составляет почти половину всей прибыли. Кроме того, выросли и продажи компании в Интернете, составив 72,7 млн фунтов стерлингов (16 % от общей выручки компании).
