Coca-Cola сокращает рекламные бюджеты на треть
В прошлом году Coca-Cola сократила расходы на рекламу на 35% до 2,8 млрд долларов. PepsiCo сохранила свой рекламный бюджет на уровне 3 млрд долларов и впервые с 2000 года обогнала Coca-Cola.
Резкое сокращение расходов на рекламу Coca-Cola в прошлом году означает, что главный конкурент PepsiCo впервые с 2000 года инвестировал больше, согласно анализу отчетов компании WARC Data.
Coca-Cola сократила свои расходы на рекламу на 35% до 2,8 млрд долларов в 2020 году, что является самым низким уровнем с 2007 года. В отличие от этого, PepsiCo сохранила бюджет, при этом расходы на рекламу остались на уровне 3 млрд долларов.
Примечательно, что чистая выручка Coca-Cola в прошлом году упала на 11,3% до 33 млрд долларов, а PepsiCo выросла на 4,8% до 70,4 млрд долларов.
Компания Coca-Cola сократила свой рекламный бюджет во время пандемии коронавируса, сославшись на снижение эффективности, потерю прямых трансляций и стремление к более гибкому подходу.
С тех пор Coca-Cola сосредоточилась на digital, коллаборациях и уничтожении брендов-зомби. PepsiCo усиливает направление данных о потребителях, централизованную аналитику и прямые продажи.
Данные WARC Data показывают, что в прошлом году реклама безалкогольных напитков упала на 16,9%, а в 2021 году восстановление будет незначительным.
Резкое сокращение расходов на рекламу Coca-Cola в прошлом году означает, что главный конкурент PepsiCo впервые с 2000 года инвестировал больше, согласно анализу отчетов компании WARC Data.
Coca-Cola сократила свои расходы на рекламу на 35% до 2,8 млрд долларов в 2020 году, что является самым низким уровнем с 2007 года. В отличие от этого, PepsiCo сохранила бюджет, при этом расходы на рекламу остались на уровне 3 млрд долларов.
Примечательно, что чистая выручка Coca-Cola в прошлом году упала на 11,3% до 33 млрд долларов, а PepsiCo выросла на 4,8% до 70,4 млрд долларов.
Компания Coca-Cola сократила свой рекламный бюджет во время пандемии коронавируса, сославшись на снижение эффективности, потерю прямых трансляций и стремление к более гибкому подходу.
С тех пор Coca-Cola сосредоточилась на digital, коллаборациях и уничтожении брендов-зомби. PepsiCo усиливает направление данных о потребителях, централизованную аналитику и прямые продажи.
Данные WARC Data показывают, что в прошлом году реклама безалкогольных напитков упала на 16,9%, а в 2021 году восстановление будет незначительным.
